ฉันแฟชั่นเครื่องประดับที่อยากได้ไม่ใช่ของใหม่ ดูกระเป๋า Fendi กระเป๋า It ยุค 2000 หรือเทรนด์ล่าสุดของเทรนเนอร์พ่ออ้วน แต่เมื่อสื่อสังคมออนไลน์มีอิทธิพลต่อสไตล์มากขึ้น รองเท้า กระเป๋า และหมวกก็ได้รับความสนใจมากขึ้นกว่าเดิม นี่คือยุคของอุปกรณ์เสริมไวรัล
กระเป๋านกพิราบของ JW Anderson ซึ่งเป็นกระเป๋าคลัทช์ที่เป็นโมเดลเรซิ่นของนกเป็นตัวอย่างที่ได้รับความนิยม มีรายการรอบนเว็บไซต์ของแบรนด์ซึ่งเป็นเสื้อผ้าที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในเดือนสิงหาคม มันถูกสวมใส่โดย Sarah Jessica Parker ในกองถ่าย And Just Like That… และโดย Sam Smith ที่งาน London Fashion Week
Balenciaga เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ทำเครื่องประดับสำหรับยุคโซเชียลมีเดีย เมื่อเร็ว ๆ นี้โฆษณาของเธอกลายเป็นไวรัลด้วยเหตุผลที่ผิด: พวกเขานำเสนอเด็ก ๆ ที่ถือกระเป๋าที่มีตุ๊กตาหมีสวมเสื้อผ้า BDSM ตัวอย่างสินค้าที่เป็นกระแสจากแบรนด์ก่อนหน้านี้ ได้แก่ กระเป๋าที่ดูเหมือนถุงขยะแต่ราคา 1,290 ปอนด์ และรุ่นยอดนิยมของ Ikea Frakta ที่มีราคา 1,365 ปอนด์เมื่อเทียบกับรุ่นดั้งเดิมของ Ikea ที่ราคา 40p
แต่เครื่องประดับที่เป็นกระแสนิยมนั้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่แฟชั่นของดีไซเนอร์เท่านั้น ในปีนี้ สินค้าอื่น ๆ ที่ได้รับความนิยมอย่างมากทางออนไลน์ โดยส่วนใหญ่ผ่านทาง TikTok ได้แก่ Birkenstock Boston Mule มูลค่า 90 ปอนด์ และกระเป๋าสะพายจาก Uniqlo ที่มีราคา 14.90 ปอนด์
วิดีโอที่มี #uniqlobag มีผู้ชม 35.2 ล้านครั้งบน TikTok และได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบที่คล้ายกันโดย Shein แบรนด์แฟชั่นที่รวดเร็ว ความปรารถนาสำหรับ Bostons นั้นสูงมากในปีนี้จนตัวแทนจำหน่ายขายในราคาที่สูงเกินจริง ในเดือนตุลาคม The New York Times รายงานเกี่ยวกับผู้บริโภคที่ซื้อรองเท้าคู่หนึ่งในราคา 330 ดอลลาร์ (271 ปอนด์) เพิ่มขึ้นจาก MSRP ที่ 160 ดอลลาร์ (131 ปอนด์)
ในรายงานประจำไตรมาสที่ 3 ปี 2022 เครื่องมือค้นหาแฟชั่น Lyst ระบุว่า 8 ใน 10 รายการที่มีการค้นหามากที่สุดคือเครื่องประดับ ตั้งแต่รองเท้าส้นเตี้ย Miu Miu ซึ่งมีการค้นหาเพิ่มขึ้น 1,100% ไปจนถึง Boston Birkenstocks สิ่งนี้ถูกกำหนดให้ดำเนินการต่อ ในคอลเลกชั่นบนรันเวย์ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2023 กระเป๋าต่างๆ ซึ่งรวมถึงกระเป๋าตุ๊กตาหมีคริสตัล (Gucci) และบ้านตุ๊กตา (Louis Vuitton) กำลังได้รับความนิยม และถุงมือยาวถึงศอกก็ดูจะกลายเป็นเทรนด์
Libby Page ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Net-a-Porter กล่าวว่า “อุปกรณ์เสริมกลายเป็นโลกของตัวเองมากกว่าเป็นเพียงข้อเสนอฟรีสำหรับเสื้อผ้าสำเร็จรูป” “เฉพาะฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว เราเพิ่มประเภทกระเป๋า รองเท้า และเครื่องประดับมากถึง 65% เนื่องจากความต้องการของลูกค้าสูง”
แอพขายต่อ Depop รายงานว่า 80% ของผู้ซื้อกล่าวว่าโซเชียลมีเดียเป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสินค้ามือสองมีราคาถูกกว่า Agustina Panzoni หัวหน้าฝ่ายเทรนด์ของ Depop กล่าวว่า “วิกฤตค่าครองชีพส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการจับจ่ายทั่วประเทศ โดยพวกเราหลายคนมีรายได้น้อยสำหรับใช้จ่ายในการจัดเก็บเสื้อผ้าในตู้เสื้อผ้า”
เครื่องประดับจากดีไซเนอร์เป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด – มีราคาถูกกว่าและเป็นสินค้าแบรนด์หรูในราคาย่อมเยา นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่จะแสดงความกล้าหาญทางแฟชั่นของคุณแม้ว่าชุดที่สวมใส่จะไม่สำคัญก็ตาม “เราเห็นผู้ซื้อจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ลองใช้เทรนด์ผ่านเครื่องประดับก่อนที่จะตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าที่มีราคาแพงกว่า” Panzoni กล่าว กระเป๋าบาแก็ตต์วินเทจ Fendi ได้รับความนิยมเป็นพิเศษ โดยมีการค้นหาเพิ่มขึ้น 2,600% ในปีนี้
Biz Sherbert บรรณาธิการด้านวัฒนธรรมของบริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ The Digital Fairy กล่าวว่า วิธีการที่เน้นอุปกรณ์เสริมเป็นหลักนั้นสมเหตุสมผลในยุคของโซเชียลมีเดีย “พวกเขาสามารถทำหน้าที่เป็นพร็อพในรูปภาพของคุณได้” เธอกล่าว “และใช้รูปแบบใหม่ในแง่ของสิ่งที่พวกเขาเป็นตัวแทน [when seen] ทางไลน์”
ส่วนหนึ่งของความสำเร็จของอุปกรณ์เสริมเหล่านี้อาจเป็นเพราะพวกเขามีบางอย่างที่มีคุณภาพแบบการ์ตูน ซึ่งมีบทบาทในจุดจบของวัฒนธรรมภาพทางออนไลน์อย่างมีม ในปี 2020 มีการประมาณว่ามีการแชร์บน Instagram อย่างน้อย 1 ล้านครั้งทุกวัน เป็นวิธีที่แสดงให้เห็นว่าเราจมอยู่กับมุกตลกและวงจรข่าว แฟชั่นเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมมีมมาช้านาน ตั้งแต่ชุดงานกาล่าดินเนอร์ของ Kim Kardashian ไปจนถึงการมาถึงของ Rihanna ที่งาน Dior
การสวมเครื่องประดับที่เห็นในมีม หรืออุปกรณ์ที่เรียกว่ามีม อาจเป็นขั้นตอนต่อไปในการเชื่อมต่อนั้น “มีมสามารถเอาวัตถุที่ไม่มีอันตรายบางชนิดมาสร้างตัวตนที่สมบูรณ์ของบุคคลที่อยู่รอบๆ ได้” เชอร์เบิร์ตกล่าว “มันอาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจและสนุกและไร้สาระ”
เฮ้ ไรลีย์มีบัญชี Instagram สำหรับสร้างมีมแฟชั่นโดยเฉพาะ และได้สังเกตเห็นอิทธิพลของวัฒนธรรมมีมที่มีต่อเครื่องประดับ “เทรนด์เครื่องประดับนี้เกิดจากมีม [and there is also] ไม่มีปลาบางเกินไปที่จะจดจำ ตัวทำลายล้างดิจิทัลและครีเอทีฟ Insta ย่อขนาดหรือเพิ่มขนาดเทรนด์เซเลบล่าสุดสำหรับ lols ดังนั้นเราจึงเห็นนักออกแบบนำเสนอเสื้อโค้ทและรองเท้าขนาดใหญ่พิเศษหรือกระเป๋าถือใบเล็ก” เธอกล่าว
การกินเนื้อคนลักษณะนี้มีแนวโน้มว่าจะเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น แม้ว่าความสนใจในสื่อสังคมออนไลน์จะห่างไกลจาก Instagram แต่พลังของอุปกรณ์เสริมคำชี้แจงยังคงมีอยู่ “[That’s especially true] ในบางอย่างเช่น BeReal” เชอร์เบิร์ตกล่าวถึงแอป “ต่อต้าน Instagram” ที่ส่งคำขอให้ผู้ใช้โพสต์รูปภาพไม่ว่าจะอยู่ที่ใด วันละครั้ง อุปกรณ์เสริมที่โดดเด่นโดดเด่น
Reilly ดูถูกเหยียดหยามเกี่ยวกับเทรนด์นี้โดยแนะนำอุปกรณ์เสริมที่ออกแบบมาสำหรับมีมเพื่อ “ตัดความคิดที่สำคัญออกจากความคิด” ดูโพสต์ Instagram ของไม้ฝรั่งเศสโดย Silvia Fendi เพื่อยกย่องกระเป๋า Baguette ยอดนิยมของแบรนด์ “มันเป็นแฟชั่นและ [social media] กินตัวเอง” เขากล่าว โฆษณาตุ๊กตาหมีของ Balenciaga ซึ่งออกแบบมาเพื่อแบ่งปันทางออนไลน์ยังแนะนำว่าการค้นหาแบรนด์เพื่อรักษาช่วงเวลาเครื่องประดับที่เป็นไวรัสนั้นบางครั้งอาจไปไกลเกินไป